Март 2009 года

За последние годы в представлении человека о здоровье произошли фундаментальные изменения. Понятие здоровья существенно расширилось. Сегодня его рассматривают не просто как отсутствие болезни, а как целую философию образа жизни, подразумевающую индивидуальный подход к уходу за собой, а также физический и психологический комфорт.

На протяжении многолетней истории Лабораторий VICHY ключевым элементом стратегии компании являлась забота о здоровье. Понятие здоровья по сей день составляет фундаментальную ценность бренда VICHY и выражается в его кредо – «достижении красоты через здоровье». Однако современное понимание здоровья требует более яркого и эмоционального донесения до потребителей основной идеи бренда, что и находит свое отражение в новой концепции Лабораторий VICHY.

В современном обществе понятие здоровья неразрывно связано с его внешним проявлением – красотой. Сегодня потребитель постепенно приходит к осознанию того, что единственным эффективным способом сохранения и поддержания красоты является постоянная забота о здоровье. Поэтому VICHY предлагает новый девиз марки – «Здоровье – это красиво», который наиболее полно отражает ключевую суть изменений, произошедших в философии компании, и объединяет воедино понятия красоты и здоровья.

Существенные изменения происходят в коммуникации Лабораторий VICHY: компания отходит от эпатажной рекламы и абстрактных образов, похожих на манекены. Марка становится более эмоциональной: преобладают светлые тона и чистые линии, с рекламных плакатов смотрят красивые и счастливые лица. Отныне образы VICHY – это привлекательные, благополучные, уверенные в себе, а, главное, реальные женщины, которые заботятся о своем здоровье и не боятся открыто заявлять о своем возрасте.

Новый девиз «Здоровье – это красиво» обещает не только отличный результат, но и ощущение радости, счастья и непередаваемого удовольствия от использования средств VICHY. При этом продукты Лабораторий VICHY по-прежнему остаются эталоном качества лечебной косметики, поскольку они разрабатываются в ходе многочисленных исследований кожи и опираются на конкретные результаты, а также на высокие этические нормы, принятые маркой.

Таким образом, новая концепция Лабораторий VICHY наглядно иллюстрируют неразрывную связь между научным прогрессом и воплощением истинной женской красоты.

Изменения отразились и на процессе разработки продукции VICHY. Эффективность продуктов достигается благодаря сочетанию инновационных компонентов, разработанных Лабораториями VICHY, и технологий, применяемых в фармакологии и традиционной медицине. Также, компания уделяет внимание не только физиологическим особенностям кожи, но и самочувствию людей: теперь эксперты VICHY оценивают влияние продукции на самооценку потребителей. «Мы стали более требовательно относится к тому, насколько эффективно наши средства воздействуют на кожу, и, соответственно, на качество жизни наших потребителей», - отмечает генеральный директор VICHY Марион-Пюжо Валентэн.

Лаборатории VICHY – первая марка лечебной косметики, появившаяся на российском рынке и фактически создавшая данную категорию. VICHY доверяет фармацевту как специалисту в сфере охраны здоровья. Марка взаимодействует со своими покупателями через профессиональных консультантов, способных дать квалифицированный совет в выборе нужного средства. Именно поэтому VICHY постоянно инвестирует в модернизацию и развитие российских аптек.

Следуя новому девизу «Здоровье – это красиво», Лаборатории VICHY вносят изменения в концепцию продвижения своей продукции. Компания стремится не только облегчить выбор средств, но и превратить его в процесс приобретения нового опыта и знаний. Теперь покупательницы без труда подберут нужные продукты VICHY, поскольку аптечные витрины станут ярче, упаковки продуктов – заметнее и удобнее, а опытные консультанты смогут дать индивидуальные рекомендации и советы по уходу за собой.

Новая концепция VICHY как нельзя лучше соответствует веяниям времени, поскольку здоровье кожи – это наиболее безопасный и эффективный способ достижения красоты. Черпая вдохновение в строгих правилах, VICHY делает настоящую красоту не только возможной, но и доступной каждому.

Путь к достижению истинной красоты – это здоровье.